道具を「人が目的をもって使用するすべてのモノや製品」と定義し、人の行為から発生する様々な体験価値をより深く考察する。外部企業と連携した商品開発や商品設計・ライフスタイル提案などをとおして、モノによる体験価値の増幅を目的にアイデアを創出する。